"La Vache qui rit, née dans le Jura il y a 86 ans, se déguste par 10 millions de portions chaque jour dans le monde. Partout sur la planète, les consommateurs se sont appropriés son image et nous, nous la "modernisons" depuis... Carhaix !" explique Jean-Louis Mobuchon, 54 ans.

Quand la holding Unibel lui a proposé de gérer la déclinaison de l'image de La Vache qui rit, c'est tout naturellement que lui, natif de Pabu près de Guinguamp, a souhaité le faire depuis la terre bretonne.
Filiale de la holding, la SARL de 150 000 euros de capital "LVQR design" (les initiales de La Vache qui rit) a donc vu le jour en juillet 2005 à Carhaix sur une plate-forme logistique de 1 000 m². Pas d'enseigne, ni de publicité locale : ici on conçoit et travaille pour le globe.

"Nous sommes toujours en phase de développement de nouveaux supports et produits mais la réponse des consommateurs est déjà plus que satisfaisante : la fréquentation du site internet des fromageries Bel progresse de 30% par mois avec plus de 30 000 visiteurs regardant en moyenne 30 pages, dont les nôtres, pour passer commande." et c'est de Carhaix que partent vers toutes les directions T-shirts, casquettes, cartes postales, boîtes à meuh, tasses, magnets, pendules, linge de maison...

"L'autre pendant de notre métier est d'assurer la diffusion. Il y a bien sûr internet mais aussi des licences à passer avec de grandes enseignes comme les Galeries Lafayette ou La Redoute pour laquelle nous venons de concevoir une parure de lit." Pour l'avenir, les pistes de développement ne manquent pas.

Même oeuvrant pour la planète, Jean-Louis Mobuchon n'oublie pas sa fibre bretonne : "à chaque fois que c'est possible, nous confions de préférence la réalisation de nos produits à des entreprises de la région." Qui peut dire meuh ?

Source : article d'Yves Pouchard paru dans Bretagne Economique - N°178 - Avril 2007